茶商痴迷于生肖茶的原因是什么?

2018-01-13 16:41:33来源:普洱中国阅读: 收藏

不知不觉间2017年已经过去,对于茶商来说新的一年又有了新的商机,那就是生肖茶。最近一个多月,旺旺旺、福福福、旺福、福旺……如同往年一样各茶叶品牌相继推出自己的生肖纪念茶,各个茶叶经销商也在狂囤所经营品牌的新年生肖茶。加上春节过节气氛的影响,小编大胆的预计在2017年12月份到2018年4月份之间,生肖茶的热度带动着普洱茶市场流通的速度。生肖茶为什么会得到这么多茶友的追捧呢?

茶商痴迷于生肖茶的原因是什么?

 首先生肖产品开发的可持续性,十二生肖,作为经典的中国民俗文化,在中华民族伟大复兴的新时代,仍然是在国际社会具有中国特色与影响力的独特符号。
 

 正如中国哲学、医药、瓷器、茶叶等传入西方,日久经年已渗入到西方民众日常生活之中,并成了西方商家为吸引消费者而在商业领域广泛运用的东方元素一样,十二生肖在近几年农历春节前后,成为国际各大品牌绕不开的话题,比如LV鸡年限量版包包、阿迪达斯 T-MAC5 鸡年麻将款运动鞋、雅诗兰黛鸡年限量金饼等等,国际大牌“扎堆”推出生肖款产品,带动了新的潮流趋势。
 

 未来,会有越来越多的企业设计与出品不同形式与风格的生肖元素产品,当然,在茶界也会有越来越多的企业加入生肖茶的阵列。不论是老牌经典,还是后起之秀都会乐意去发掘中国茶与十二生肖之间的组合艺术,就像普洱茶品牌润元昌不单开发了生茶狗年生肖款,还有熟茶狗年生肖款,且刚一面市就已被经销商们抢订一空。

茶商痴迷于生肖茶的原因是什么?

 其次就是生肖系列为农产品带来的可创新性,产品与生肖的组合,常常带来比产品本身更有价值的市场反馈。就如国际大牌的生肖限量款虽然总是被“招黑”或“自黑”,但并不妨碍消费者对他们亲民的赞赏与青睐,也不妨碍他们每年推出新的生肖款设计;就像国内银行发布的生肖币、茅台出品的十二生肖酒,已然成为广大消费者喜闻乐见的文化景观,自然更增添了其收藏价值。
 

 那么,茶与生肖的组合,如今不少茶企可不只是在包装上画一只生肖图案那么简单,而是赋予了其更多的创新价值。事实上,生肖茶的开发设计及其在市场上的活跃表现,为茶叶承载了更为深刻的文化价值与内涵,甚至或将驱动农产品属性的茶叶向更具有现代商品属性的方向转变,比如收藏品、轻奢品、文创产品等,从而具有更强大的创新动力。

茶商痴迷于生肖茶的原因是什么?

 最后就是生肖茶为行业带来的促进性,如果一款茶只是单纯地画上了一种生肖,它只是一款有图案的茶,和大多数产品一样默默无闻;如果加上几个字或一句话,比如“英雄骏马”,比如“龙腾盛世”,比如“旺福旺旺”,这些都是消费者钟爱的语言,非常易于传播,特别是春节前后更是如此;如果再精心设计成符合品牌调性的形状与款式,就会有更多的人去体验、拍照发朋友圈,因为现代人热衷对美好的事物做这件事:传播与分享。在茶业市场非常有活力的润元昌则深谙这一点。
 

 当然,这样的产品本身具备了“会说话”的能力,也就为品牌及渠道带来更强的传播效力;况且,生肖本身就是一个“有故事”的系列,在此基础上的创新设计,为消费者带来新一轮的体验冲击,也为行业带来新一轮的潮流风向。
 

 或正因此,品牌企业将重新思考与定义产品的表达方式,未来除了生肖茶这类系列化产品,茶界将会设计出更多符合消费语言角度的系列化产品,同时,会更倾向于从消费者的视角去思考、设计和推广产品。毕竟,只有做出能打动人心的产品,才能圈粉无数。

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