连马云都在做普洱茶了,你还不喝吗?

2018-04-15 12:16:21来源:茶业复兴阅读: 收藏
去年双十一,淘宝天猫千亿成交额再次刷新人们对电子商务的认知。其中,一款名为“货郎普洱”的茶品在当天零点发售,一饼、一砖、一沱,三种形式把普洱茶的经典款式展现得淋漓尽致,并且在当天就被抢购一空。时过不久,“货郎普洱”在杭州太极禅苑举行了新品发布会并取得圆满成功,杭州太极禅苑陈伟先生(马云特别助理),前太极禅CEO黄毅先生,东莞著名普洱茶收藏专家粤雪飞先生,茶业复兴创始人、当下最卓越的茶文化研究者周重林先生出席了此次活动,以及来自全国各省份的产品合伙人出席了本次发布会,共同了解了太极文化和货郎普洱。

据说,这是一款马云和李连杰出品的茶,货郎普洱背后到底有何魅力?我们一起来了解下。

 

1

 

货郎最早的商业繁荣者

货郎,这个词语并不陌生,较为流行的解释是旧时民间在农村或城市小街僻巷流动贩卖日用杂货的商贩,有的兼收购土特产品。亦称“货郎子”,早在宋代就已经盛行,现流行于中国大部分地区。

货郎的出现,为很多交通不便的地方带去了商业的繁荣。货担上物品繁多,不胜枚举,你想买的货郎都能给你提供,货郎身边也都是满脸笑容的顾客。

诗词

“我待绣几朵花儿,可没针使,急切里等不得货郎担儿来买。”

——元 王晔《桃花女》楔子

“几副货担、一座曲尺柜,围一群叽叽喳喳的女人。”

——金平 《迷彩》

“又御用监武英殿画士,所画锦盆堆则名花杂果,或货郎担则百物毕陈。”

——明 刘若愚 《酌中志·内臣职掌纪略》

 

 

2

 

货郎普洱中国传统文化背景下的强强联手

货郎普洱是由杭州太极禅苑和才者普洱联袂合作出品。众所周知,阿里巴巴董事会主席马云爱打太极,并且热衷于推广太极文化,于是就和功夫巨星李连杰共同发起创办了太极禅苑。

“才者” 秉承健康好喝的做茶理念,汇集健康茶品优中选优。两者强强联手,以货郎文化为背景,货郎普洱的出现就是为满足日常品饮和收藏爱好者日益增长的茶消费需求而服务的。

“货郎普洱”由货郎饼、货郎砖、货郎沱组成。货郎饼为380克生茶、货郎砖为280克熟茶、货郎沱为120克沱茶。配方均由国营茶厂改制的土林凤凰完成生产,沿用土林的老工艺,老配方,老茶师进行产品制作,一套产品就足以了解普洱茶体系。

 

3

 

现代货郎将健康好喝的茶叶送到广大茶客手中

为什么叫货郎普洱?在宋代,货郎就是宋人的购物车,在中国,大家在淘宝中用的最多的就是购物车。穿越古今,惊人的相似让两者巧妙联系了起来。


在货郎普洱的包装上,马云摇身一变,成为了肩挑货担的货郎,姿态优雅、走街串巷,货物充足(淘宝、天猫、阿里巴巴)且支付方便(支付宝)真实记录了人们因互联网而改变的生活。

古画新编的货郎图,把价廉物美的好货送进千家万户,货郎普洱也是秉承同样的理念把健康好喝的茶叶送到广大茶客手中。

货郎普洱对普洱茶这个体系产品不断锤炼,通过阿里云大数据的支持,找到正确的消费客群及客群消费习惯。吸引更多的人参与体验,实施普洱茶的体验营销。让想喝,准备喝,原本不喝茶的新客户群体融入到普洱茶的体验、传播中来。

 

4

 

产业思考中国人精神文化丰盛的时代

货郎普洱背后最大的IP就是马云,且是个强IP。从“我对钱没有兴趣”,“梦想是一定要有的,万一实现了呢”到“我最后悔的就是创办了阿里巴巴”,很多话语都能触碰到大众早已不那么敏感的神经,便成经典。再加上功夫巨星李连杰、太极禅苑这些热词,货郎普洱已经成为茶圈内津津乐道的话题。

因此,货郎普洱不单是茶叶,还是个文创产品。不过,也有人质疑,“连马云都来做茶了,还有我们生存的空间吗?”其实不然,我们去深挖货郎普洱背后的逻辑就知道,实际上阿里巴巴做的一切的着力点都是在做平台,如果平台与参与者争利,这一定不是一个好的平台。

为什么不逆向思考,连马云都在做普洱茶了,你还不喝普洱茶吗?这一点无疑是能带动整个产业发展的。

另一方面,马云传递给外界的不是首富,而是功夫、太极、茶等,全都是中国符号的东西,这对传播中国文化有很好的宣传作用。货郎普洱为什么是宋代的货郎图,因为中国丰盛的物质生活文化就是从宋代开始的。

货郎普洱的普及代表茶生活的普及,代表中国文化的普世,这无疑也是现代中国人精神文化丰盛的时候。

这款货郎普洱是一款极具个性化的文创产品,这是一种价值输出。茶是中国传统文化之一,未来茶和茶文化会占据一个非常重要的比例,还会有越来越多的人参与其中,越来越多的逻辑值得我们思考。

来源:茶业复兴

 
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