茶企求新求变瞄准年青人市场

2013-01-19 13:11:10来源:赢周刊 谭佑棠阅读: 收藏

去年天猫商城“双十一”当日,茶叶店铺最高的成交额超过了400万元,排名前五的均超过百万元大关。一直以来被视作中老年人的专利,与年轻人无关的茶叶能在以18-35岁的年轻消费者为购买主力的天猫上取得如此成绩,让人们惊喜不已。在网购上的与时俱进只是近年来茶企为贴近年轻消费者求新求变的一个缩影。越来越多茶企尝试新的产品、营销、销售方式以迎合年轻一代。

茶企瞄准80后市场

  曾几何时,喝茶只是中老年人的一种消费习惯,年轻人偏爱的则是碳酸饮料、咖啡等时尚饮料,但这种习惯正在被逐渐打破,越来越多的年轻消费群体加入喝茶潮流。年青一代追求时尚、快捷的生活方式,关注商品传递给他们的生活方式。为了吸引年轻消费者,茶企在新产品的研发上做足了功夫。

  一位业内人士认为,茶本身馥韵的气息,包含着历史的传承。可在今天,给人的印象是,其仍然置身于复古的茶楼,置身于紫砂壶的器皿里。虽然优雅,却也让其高筑楼阁,让追求新鲜、时尚的年轻人没机会触碰,也就少了购买的欲望。

  茶,如何走进年轻人的市场?在马先生看来,当产品焕然一新,与80后、90后的气息相贴合,借助健康生活理念的渗透,其自身的功能也充分释放。

  在2012年的广州、深圳、北京等地的茶博会上,现场很多企业都把袋泡茶作为重点推介的产品。如大益茶业的秋韵系列便捷茶,简洁大方的包装设计、方便快捷的冲泡方式、时尚健康的诉求点吸引众多年轻观众争相购买。有一家企业推出的“情侣茶”,则以创意博得茶博会现场年轻人的喜爱。这种“情侣茶”由两个心形茶饼组成,一个印有“心心相印”,一个则是“浓情岁月”,背面均印有一些甜蜜英文。“这个很有爱,我们准备买一对保存起来”现场的一对年轻情侣说,“等若干年以后,再两个人一起慢慢回味!”

  当传统的喝茶群体渐渐老去,如果被年青一代冷落一旁,中国茶叶的崛起只是句空话。2012广州茶博会期间,广东省茶业行业协会、广东省职业技能鉴定指导中心联合主办了茶艺师大赛,其中很大部分的参赛队员来自各大高校,个性十足的90后年轻人在细斟慢酌的茶艺表演中的优雅自得,让很多的年轻观众震撼不已,也让人感受到茶叶与年轻人的距离其实并不遥远。

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