欲做中国立顿,Chali茶里“袋泡茶+智能茶机”挖掘千亿茶饮市场

2017-11-08 10:26:09来源:大样网阅读: 收藏
国内企业用茶需求十分旺盛,有不断增长趋势

2016年全年新登记企业增长24.5%,平均每天新增1.5万户,预计2017年将比这个数量更多。在过往的调查中显示,年销售规模500万以上的企业,在商务接待、行政茶水间饮品提供商,用茶是刚需。

两大世界500强办公行业巨头——史泰博与欧迪办公,全球年销售额分别是210亿美元、150亿美元,与此同时,中国企业采购电商霸主——京东企业购中国区年销售额达上百亿元。在海外欧美成熟的电商市场,B端市场一直大于 C端市场,大概是二八比例,未来企业市场规模预计有10万亿元。这意味着在中国,茶叶类目有着千亿级企业市场尚待开发。

 

 

企业级用茶市场目前还没有出现提供细分的公司

虽说办公用茶前景广阔,但目前办公用茶行业存在着不可忽视的问题。企业在茶水间一般使用的是滤纸茶包,形式与口味较为单一,而立顿则是国内企业级市场占有率最高的茶包品牌;或者是传统中式散茶,品牌较杂,无标准化、冲泡不便捷。难以满足企业茶水间服务、定制礼盒、员工福利等多种需求。

 

 

袋泡茶产品升级引领消费端变革

率先打开袋泡茶市场的立顿,一开始的切入点便是滤纸包CTC碎茶,较少涉足中国传统茶,而自从被联合利华收购之后,在专业茶领域日渐式微,转而以传统渠道为主。而作为国内近几年崛起的袋泡茶领导品牌,ChaLi茶里采用的是天然原叶及完整清晰辅料,通过茶叶原产地直采、供应商评分机制绕开传统产业链经销渠道,提高供应链效率。

因此,京东金融千树资本在2017年投资了ChaLi茶里,还提供了京东集团的渠道、物流、仓储等优势资源,并依托京东的大数据服务助力产品体验和标准化流程。

引领消费端变革的同时,ChaLi茶里还通过建立国内茶叶消费的行业标准,完善产供销交易链,搭建智能化仓储物流管理中心等,实现了整个供应链的升级,让上下游链条运转更加高效。

覆盖立顿企业级市场——ChaLi茶里2107新品M-TeaBox发布会

现在大家都在谈新零售,那新零售究竟是什么?简言之,新零售意味着更低的成本、更高的效率、更好的体验。随着中产阶层的壮大和80后、90后成为消费主力,茶饮消费升级成为必然趋势。

 

 

11月3日, ChaLi在北京京东总部举行了2017新品M-TeaBox发布会。发布会以“我们这一代”为主题,诠释了其消费群体是“时尚的一代、科技的一代、创新的一代、共赢的一代”,彰显了年轻化的品牌内涵,也是新零售时代消费体验的重要试水。现场嘉宾ChaLi茶里创始人谭琼、京东商城消费品事业部食品部总经理李昌明、环时互动CEO金鹏远、洛可可设计创始人贾伟、雅法资本创始人蒋晓阳,就“创新的一代,如何思考?如何行动?”展开了深度对话。

同时现场发布了第一代智能茶机:M-TeaBox,打造了高端袋泡茶+智能茶机——产品+硬件的办公茶饮3.0模式,迎合了年轻职场人士的饮用习惯,一体化解决了企业办公饮品的需求。

 

 

M-TeaBox采用了国际先进的即热式加热装置,5秒速热出开水,即烧即饮,避免了千滚水,同时采用三合一滤芯,三层过滤净化,保证了水的品质。此外还设计了4段智能控温,可为不同茶类设置最适宜温度,冲泡出口感最佳的茶饮。为了让茶包存储更便捷、美观,M-TeaBox创新地设置了9大收纳方格,分类存放不同口味的茶包,用户选择更简单。

咖啡行业有咖啡机,而现在茶行业也有自己的茶机了。这种创新模式引爆了办公行业的广泛关注和极大兴趣,发布会现场,京东企业购、史泰博、晨光、欧迪、壹办公等知名企业与ChaLi茶里举行了签约仪式,共同致力打造新一代办公茶饮场景,引领中国高端茶饮品牌的崛起,助力中国传统茶饮行业的转型升级。

 

 

京东超市相关负责人表示,京东将为此次ChaLi新品发布会提供全方位的支持,作为中国线上线下最大超市,京东超市拥有海量年轻用户和数据,能对用户购买行为、消费趋势和喜爱偏好进行精准分析并反向指导产品的研发与推广。未来,京东超市将继续携手ChaLi,利用大数据、物流等优势,共同在花草茶领域开展创新研究,为国人提供更优质、健康的产品。

 
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