茶叶包装同质化严重 茶企发展应加强设计

2012-10-22 10:43:00来源:普洱茶吧阅读: 收藏

10月20日上午,“2012中国茶叶包装设计论坛”精英汇聚,就行业的发展未来提出自己的看法和建议。据了解,茶业是最重包装的行业之一,虽然企业的包装费用投入多,“设计”投入却微乎其微。

茶叶包装同质化严重

  “中国茶园面积占全世界茶园种植面积的45%,位居世界第一。”梳理中国茶叶的历史,香港靳与刘设计合伙人刘小康给包装设计行业预示了一个美好的未来,不过,包装企业活得并没有想像中的“滋润”。

  在展会现场,不少包装企业的展厅设计成“半封闭空间”,同时摆出了“谢绝拍照”的醒目牌子。“有些好的产品没带到展会上来。”正器堂刘斌带来自己的创意产品,却没有带来直接面对市场的茶叶包装产品,“担心展完了会被复制”。事实上,这也是茶叶包装存在的严重问题:同质化。

  “品牌不是只要获得新鲜感,而是要拥有自身文化。”刘小康说,茶叶包装设计要根据茶企的特点来做。厦门大学美术系戚跃春教授直接批判了市场抄袭以及过度包装的问题。“看了些设计产品,没有特别优秀的。” 戚跃春说,不懂茶业文化和传统文化的人想来表达这一领域的文化显得力不从心,这也是市场上包装产品大同小异的原因之一。

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